UNDERCOVERLABEn 2024, deux choses se produisent en même temps. Google commence à bloquer les cookies tiers pour une partie des utilisateurs de Chrome, et le règlement sur les marchés numériques (DMA) de l’Union européenne impose un bouton « tout refuser » sur les bandeaux de cookies. Si vous faites de la publicité avec Google, cela touche directement votre caisse. Voici ce qui change et ce que vous devez faire.
Ce qui se passe en 2024
Deux changements en parallèle. Le premier, technique : Chrome cesse de lire les cookies tiers pour un pourcentage d’utilisateurs. Le second, juridique : le DMA exige que les bandeaux de cookies permettent de refuser le suivi en un seul clic, aussi facilement que de l’accepter.
La conséquence pratique touche Google. Lorsque le DMA entre en vigueur, quiconque veut continuer à utiliser les produits publicitaires de Google doit migrer Consent Mode vers la version 2. La date limite est avril 2024. À partir de là, sans V2 vous perdez la capacité de mesurer et d’annoncer.
Le même mouvement fait monter la valeur des données propriétaires. La first party data, ce que collecte votre site avec consentement, et la zero party data, ce que l’utilisateur vous donne directement. Quand les cookies tiers disparaissent, ces données deviennent votre actif, pas celui de la plateforme.
Sans Consent Mode V2, vous ne perdez pas une fonction technique. Vous perdez des données pour mesurer et faire de la publicité sur Google Ads.
Ce qu’est Consent Mode et pourquoi il devient obligatoire
C’est un outil de Google, lancé en 2022. Il se connecte au bandeau de cookies de votre site et communique à Google le niveau de consentement donné par l’utilisateur. Avec cette information, les balises Google s’exécutent dans le respect de la loi au lieu d’agir à leur guise.
La version 2 va plus loin. Elle ne régit pas seulement quelles données sont collectées, mais comment elles sont utilisées et partagées. Pour continuer à annoncer sur Google Ads, il vous faut une plateforme de gestion du consentement (CMP) certifiée par Google. Sans cette pièce, le circuit ne se referme pas.
Pourquoi cela vaut la peine de s’y adapter
La V2 introduit deux nouveaux signaux, ad_user_data et ad_personalization, qui sont ceux qui permettent de constituer des audiences et de faire du remarketing. Elle apporte aussi un mode avancé avec des pings qui envoient des données agrégées même en l’absence de consentement explicite. Traduit en termes business : vous conservez la capacité de segmenter et de récupérer des utilisateurs qui vous ont déjà visité.
Quel bandeau vous faut-il
Cela dépend jusqu’où vous voulez aller. Pour une mise en place avancée, il faut un bandeau d’une CMP certifiée par Google. Pour une mise en place basique, vous pouvez en utiliser un personnalisé.
Si vous avez déjà une CMP vérifiée, vous économisez du développement. Cookiebot, CookieScript et CookieYes sont trois options déjà reconnues. Si vous n’en avez aucune, c’est le moment d’en monter une.
Quand les cookies tiers tombent, vos données propriétaires cessent d’être un bonus pour devenir l’actif.
Ce qui se passe si vous ne faites rien
Une analyse précoce met des chiffres sur la question. Les utilisateurs sans cookies affichent une performance publicitaire estimée 30 % inférieure. Cela revient à payer autant pour moins de retour, et à mesurer moins bien chaque euro investi.
La conclusion est simple. Rester à jour n’est pas une amélioration optionnelle, c’est ce qui vous permet de continuer à concourir avec les mêmes outils que les autres.
Questions fréquentes
Qu’est-ce que Consent Mode V2 ?
C’est la version mise à jour de l’outil de Google qui communique le consentement de l’utilisateur. Contrairement à la première, elle régit aussi bien la collecte des données que leur utilisation et leur partage.
Pourquoi Google l’a-t-il mis à jour ?
Pour s’adapter au DMA de l’Union européenne et à la disparition des cookies tiers. Sans cette mise à jour, ses outils publicitaires ne respecteraient pas la réglementation européenne.
Comment le mettre en place ?
Il vous faut une CMP certifiée par Google reliée à votre bandeau de cookies. La CMP recueille le consentement et le transmet à Consent Mode, qui ajuste le comportement des balises Google selon la réponse de l’utilisateur.
Quels bénéfices apporte-t-il ?
Il vous permet de continuer à mesurer, à constituer des audiences et à faire du remarketing dans le respect de la loi. Vous conservez la capacité de segmenter et de récupérer des utilisateurs même dans un contexte avec moins de cookies.
Que se passe-t-il si je ne mets pas à jour ?
Vous perdez la capacité de collecter et d’utiliser des données pour Google Ads. En pratique, vous mesurez moins bien et votre publicité rapporte moins.
Cet article date de 2024. Google a changé de plans ensuite : on vous raconte ce qui s’est vraiment passé dans Les cookies tiers ne sont pas morts.
Là où Undercoverlab intervient
Nous mettons en place Consent Mode V2 de bout en bout. Nous choisissons la CMP qui vous convient, la connectons au bandeau et vérifions que les données arrivent là où elles doivent arriver, dans le respect de la réglementation. Si vous voulez revoir comment votre consentement est monté, on regarde.
